EL MERCADO

   CONCEPTO
   En términos económicos generales el mercado designa aquel conjunto     de personas y organizaciones que participan de alguna forma en la           compra y venta de los bienes y servicios o en la utilización de los             mismos. Para definir el mercado en el sentido más específico, hay que     relacionarle con otras variables, como el producto o una zona                   determinada.
   

   TIPOS DE MERCADO

   1. Los Mercados de Consumo
   Son aquellos en los que se realizan transacciones de bienes y servicios    que son adquiridos por las unidades finales de consumo. Estos                mercados pueden dividirse en tres tipos principales:

• Mercados de productos de consumo inmediato. Son aquellos en los que la adquisición de productos por los compradores individuales o familiares se realiza con gran frecuencia, siendo generalmente consumidos al poco tiempo de su adquisición. Es el caso del pescado, de la carne, las bebidas, etc.
• Mercados de productos de consumo duradero.Son aquellos en los que los productos adquiridos por lo compradores individuales o familiares son utilizados a lo largo de diferentes períodos de tiempo hasta que pierden su utilidad o quedan anticuados, por ejemplo: los televisores, los muebles, los trajes, etc.
• Mercados de servicios. Están constituidos por aquellos mercados en los que los compradores individuales o familiares adquieren bienes intangibles para su satisfacción presente o futura, ejemplo: los servicios, la lavandería, enseñanza, sanidad, etc.

    2. Los Mercados industriales o                         institucionales.

     Son aquellos en los que se realizan transacciones de bienes y                  servicios empleados en la obtención de diferentes productos que son        objeto de transacción posterior o que se adquieren para obtener un          beneficio mediante su posterior reventa. En otros términos, los                  mercados industriales son aquellos que comprenden los productos y        servicios que son comprados para servir a los objetivos de la                    organización.

    Teniendo en cuenta los objetivos genéricos de las organizaciones, se       pueden distinguir tres tipos de compradores:

1. Compradores industriales. Son aquellos que adquieren bienes y servicios para la obtención de productos intangibles que son objeto de comercialización posterior. Ejemplo: Empresas de automóviles, etc.
2. Compradores institucionales. Son aquellos que adquieren bienes y servicios para la obtención de productos generalmente intangibles, la mayoría de los cuales no son objeto de comercialización. Es el caso, de universidades, fuerzas armadas, etc.
3. Compradores intermediarios industriales. Están formados por los compradores de bienes y servicios para revenderlos posteriormente o para facilitar la venta de otros productos. Ejemplo: mayoristas, minoristas, empresas de servicios, etc.